2016: Unsere allererste Maison & Objet!

Für alle, die es nicht wissen: Die Maison & Objet ist eine große internationale Fachmesse für Interior Design, Wohndekoration und Lifestyle. Sie findet zweimal im Jahr in Paris statt und empfängt pro Ausgabe über 70.000 Besucher. Sie ist riesig. Intensiv. Und die Teilnahme kostet ein Vermögen, während das Ergebnis immer ein großes Fragezeichen bleibt.

Im Jahr 2016 beschlossen wir, das Risiko einzugehen. Wir entschieden uns für den kleinsten Stand überhaupt: 9 Quadratmeter.

So klein sogar, dass wir höflich nach draußen treten und im Gang stehen mussten, sobald ein Kunde den Stand betrat. Da wir kein Budget für zusätzlichen Strom hatten, gingen jedes Mal die Lichter aus, sobald wir Kaffee kochten. Die Kaffeemaschine war strategisch unter einer Bank versteckt. Ich erinnere mich noch gut daran, wie ich still hoffte, dass niemand nach Kaffee fragen würde.

Zum Glück fiel der Würfel zu unseren Gunsten. Wir erhielten insgesamt 19 Bestellungen – eine davon so groß, dass wir innehielten und uns fragten: Könnte aus dieser Marke wirklich etwas werden?

Schnitt. Vorwärts zu 2026.

Ja, das wurde es. Über die Jahre hinweg fügten wir unserem Stand bei jeder Messe ein paar Quadratmeter hinzu. Vor allem dank meines Mannes Jan, der sich immer mit voller Überzeugung ins Abenteuer stürzt. Heute ist unser Stand größer als so manche ernstzunehmende Amsterdamer Wohnung.

Ist Erfolg heute selbstverständlich? Ganz und gar nicht. Die Maison & Objet ist nach wie vor eine der größten Investitionen des Jahres, und ich bin jedes Mal nervös. Ich habe großes Vertrauen in unser Team und in die Kollektion, doch der Erfolg einer Messe hängt von so vielen Faktoren ab, die man nicht beeinflussen kann.

Der Zustand der Welt.
Ob es schneit.
Ob es einen Bahnstreik gibt.
Unsere Position in der Halle.
Welche Marken neben uns stehen.
Alles spielt eine Rolle.

Der erste Messetag bestimmt meist die Stimmung für den Rest der Woche. Und nach einem erfolgreichen ersten Tag können wir endlich aufatmen. Glaub mir: Ein Glas billiger Messe-Prosecco hat noch nie besser geschmeckt.

Seit 2016 sind wir zweimal im Jahr auf der Maison & Objet vertreten – nicht nur als Marke, sondern als Team. Die Messe dauert fünf Tage, zehn Stunden pro Tag, plus drei Tage Aufbau und den unvermeidlichen Abbau. Es ist intensiv. Erschöpfend. Und es schweißt uns zusammen wie kaum etwas anderes.

Wir lieben es, unsere bestehenden Kund*innen zu sehen und neue kennenzulernen. Freude und Elend liegen nah beieinander. An besonders vollen Tagen leben wir von Schokoriegeln, weil keine Zeit fürs Mittagessen bleibt. Oder fürs Toilettengehen.

In den Anfangsjahren haben wir alles selbst gemacht. Wir sind mit zwei großen Transportern nach Paris gefahren, haben schwere Paneele geschleppt, Wände aufgebaut, sie gestrichen und den gesamten Stand eingerichtet – mit Hilfe von Vätern, Schwägern, Neffen, Nachbarn, jedem, den wir schamlos um Hilfe bitten konnten.

Nach drei Tagen Aufbau, staubig und völlig erschöpft, lackierten wir uns die Nägel, wuschen unsere Haare und zogen schöne Kleidung an – als wäre nichts davon passiert.

Heute ist alles komfortabler. Wir arbeiten mit einem großartigen Standbauer zusammen. Wenn wir ankommen, stehen die Wände bereits, und unsere Aufgabe ist es, den Stand bestmöglich zu stylen.

Denn wie das Licht auf ein Produkt fällt, ist wichtig. Wo ein Produkt platziert ist, ist wichtig. Alles ist wichtig.

Anfangs lernten wir ein paar französische Sätze auswendig. Doch sobald jemand antwortete, hatten wir keine Ahnung, was gesagt wurde. Deshalb beschäftigen wir heute drei Dolmetscherinnen und empfangen Kundinnen aus der ganzen Welt.

Das Besondere an diesen Messen ist, dass wir uns alle gleich fühlen – Kundinnen und Ausstellerinnen gleichermaßen. Überwältigt. Überstimuliert. Müde vom Reden. Zu warm oder zu kalt. Verloren in einem Labyrinth aus Hallen. Und dennoch lieben wir, was wir tun. Wir führen inspirierende Gespräche. Treffen Menschen aus allen Lebensbereichen. Und dürfen unsere Liebe zur Marke mit so vielen teilen.
Wir hoffen, neue Kundinnen oder Partnerinnen zu treffen, die den Verlauf des Jahres verändern. Sie hoffen, eine Marke, ein Produkt oder ein Gefühl zu entdecken, das ihren Laden verwandelt oder ihre Einkäufer*innen begeistert.

Wenn du also gerade eine Marke aufbaust und dich fragst, ob sich diese Investition lohnt? Wer kann das schon sagen. Komm erst einmal vorbei. Verschaffe dir einen Eindruck. Komm und triff uns.

Ich würde sagen: Tu es. Allein, dass du erschienen bist und es versucht hast, verdient Applaus. Und wer weiß – vielleicht blickst du 2036 auf dich selbst im Jahr 2026 zurück, ohne damals zu wissen, was alles noch auf dich zukommen würde.