Q&A avec notre Jr. Art Director Emma

Elle est la personne parfaite pour raconter l’histoire derrière notre nouvelle collection, Carnival of Curiosities. De la toute première spark à la collection finale, Emma sait mieux que personne comment donner vie à une nouvelle histoire. Ses histoires ne se racontent pas avec des mots, mais avec des product sketches, des tissus rigolos qui traînent au bureau, d’immenses moodboards et des bonbons venus de pays lointains.

Une histoire qui mérite d’être racontée avec ses propres mots.

1. Où trouves-tu ton inspiration pour créer tes moodboards ?

Un peu partout. Surtout en voyage, pendant les shopping trips ou en découvrant de nouvelles villes et de nouveaux pays. Je mentirais si je disais que je ne scrolle jamais sur Instagram et Pinterest non plus. Quand on travaille pour une entreprise créative et commerciale, on a des deadlines et des choses à livrer, donc internet peut être une source d’inspiration rapide et très pratique.

Mais c’est en voyage que je ressens vraiment une énergie complètement nouvelle. Des associations de couleurs inattendues, des motifs, de beaux intérieurs de boutiques, rencontrer de nouvelles personnes ou même goûter de nouveaux plats : tout peut m’inspirer et me faire regarder les choses différemment.

2. Quelle a été la première petite spark à l’origine de l’histoire de Carnival of Curiosities ?

Honnêtement, tout a commencé quand la collection est devenue un joyeux mélange d’objets, d’animaux et de toutes sortes de choses que nous avions choisi d’inclure. Je me souviens m’être dit : comment allons-nous réunir tout ça et raconter une seule histoire ?

Notre équipe marketing, design et sales est basée à Amsterdam, tandis que l’autre moitié de l’entreprise se trouve dans le Limbourg, où le carnaval est une affaire très sérieuse chaque année. La collection est donc aussi un petit clin d’œil à ça. Et bien sûr, Carnival of Curiosities est fun, playful et un peu inattendu. Chez Doing Goods, on adore faire la fête, alors ça semblait juste parfait.

3. Qu’est-ce qu’on retrouve toujours sur un moodboard Doing Goods ?

Pour moi, créer un moodboard commence toujours de manière très intuitive. Je commence par sauvegarder plein d’images qui me font ressentir quelque chose, puis je rassemble mes favorites.

Je veille toujours à ce que le moodboard contienne de l’inspiration pour différents outputs créatifs : typographie, associations de couleurs, matières et intérieurs qui, selon moi, correspondent à la nouvelle collection. Comme ça, toutes nos équipes peuvent l’utiliser, de nos graphistes aux équipes social media et marketing, en passant par nos collègues e-commerce.

4. Comment transformes-tu le moodboard en vrais produits et matières ?

Chez Doing Goods, on fait en réalité l’inverse : on commence par la collection, puis on construit tout un univers autour. Mais on veille toujours à avoir au moins six ou sept pièces qui représentent vraiment le thème.

Par exemple, si on adore les chevaux et les pommes, on s’assure d’avoir plusieurs designs inspirés de ces éléments. On essaie toujours de créer des produits qui nous rendent heureux et apportent un petit peu de joy, puis de transformer ce sentiment en un univers visuel complet.

5. Quel moment de la création d’une nouvelle collection t’inspire le plus ?

Pour moi, c’est 100% le tout début, quand on n’a presque encore rien. On part à la chasse aux treasures en Inde ou à Paris, on collecte de l’inspiration et on commence à dessiner tout ce qui nous plaît.

Créer un univers de rêve autour de ces premières idées est ma partie préférée. On travaille plus d’un an à l’avance, donc au moment où une collection est lancée, j’ai souvent déjà trois collections d’avance dans ma tête. C’est parfois drôle de revenir sur quelque chose qui est tout nouveau pour tout le monde, mais c’est aussi très spécial de le voir enfin entrer dans le monde et de voir les gens découvrir ce sur quoi nous avons travaillé en secret pendant si longtemps.

J’espère toujours que les gens l’aimeront autant que nous et qu’ils pourront entrer dans cet univers joyeux pendant un petit moment.

6. Quel est ton détail ou goodie préféré de Carnival of Curiosities, et pourquoi ?

J’adore vraiment le design du titre de la campagne. Il a été entièrement fait à la main : nous avons découpé le verre, créé un design façon mosaïque, ajouté des paillettes, puis tout assemblé dans Photoshop.

Je trouve que cela montre parfaitement tout l’amour et l’attention aux détails que nous essayons de mettre dans tout ce que nous faisons. Ça me rend aussi très heureuse et fière de notre talentueuse équipe, capable de prendre une idée comme celle-ci et de lui donner vie de la meilleure façon possible.

7. Que fais-tu quand tu te retrouves dans une creative rut ?

Ouf, ça arrive forcément parfois. La première chose que je fais, c’est me préparer un café et essayer de vider ma tête en m’asseyant tranquillement pour réfléchir un moment.

L’AI peut aussi être un outil très utile quand je bloque dans le processus créatif. C’est comme un nouveau monde infini de possibilités, et j’adore ça, même si je ne veux pas trop m’y fier. Brainstormer avec notre équipe créative reste ma façon préférée de trouver de nouvelles idées. Je travaille avec de jeunes collègues passionnés qui apportent un regard complètement nouveau sur les choses. C’est particulièrement pratique maintenant que je vais avoir 30 ans haha !

Comme Emma le sait très bien, il ne se passe jamais une journée sans quelque chose de nouveau chez Doing Goods. Il y a toujours quelque chose de curious au coin de la rue, et généralement quelque chose d’un peu inattendu aussi. Exactement comme on aime. Découvrez les handmade treasures de Carnival of Curiosities et trouvez un nouveau favori à ramener chez vous.