Q&A met onze Jr. Art Director Emma

Zij is de perfecte persoon om het verhaal achter onze nieuwste collectie, Carnival of Curiosities, te vertellen. Van de eerste spark tot de collectie die uiteindelijk in de winkel belandt: Emma weet als geen ander hoe je een nieuw verhaal tot leven brengt. Haar verhalen worden niet verteld in woorden, maar in product sketches, grappige stoffen die door het kantoor slingeren, enorme moodboards en snoepjes uit verre landen.

Een verhaal dat je het beste in haar eigen woorden kunt vertellen.

1. Waar vind je inspiratie voor moodboards?

Op zoveel plekken. Vooral tijdens het reizen, shopping trips en het bezoeken van nieuwe steden of landen. Ik zou liegen als ik zou zeggen dat ik niet óók door Instagram en Pinterest scroll. Als je voor een commercieel creatief bedrijf werkt, heb je deadlines en moet je dingen opleveren, dus het internet kan een snelle en handige bron van inspiratie zijn.

Maar tijdens het reizen voel ik echt een compleet nieuwe energie. Onverwachte kleurencombinaties, patronen, mooie winkelinterieurs, nieuwe mensen ontmoeten of zelfs nieuw eten proberen: het kan me allemaal inspireren om op een andere manier naar iets te kijken.

2. Wat was de eerste kleine spark waarmee het verhaal van Carnival of Curiosities begon?

Eerlijk gezegd begon het toen de collectie een heerlijke mix werd van items, dieren en allerlei verschillende dingen die we hadden uitgekozen. Ik weet nog dat ik dacht: hoe gaan we dit allemaal samenbrengen en één verhaal vertellen?

Ons marketing-, design- en salesteam zit in Amsterdam, terwijl de andere helft van het bedrijf in Limburg zit, waar carnaval ieder jaar serieus wordt gevierd. Daar is de collectie dus ook een kleine knipoog naar. En natuurlijk voelt Carnival of Curiosities fun, speels en een beetje onverwacht. We houden ervan om te vieren bij Doing Goods, dus het voelde gewoon perfect.

3. Wat staat er altijd op een Doing Goods moodboard?

Een moodboard maken begint voor mij altijd heel intuïtief. Ik begin met het verzamelen van heel veel beelden die iets met me doen en daarna breng ik mijn favorieten samen.

Ik zorg er altijd voor dat het moodboard inspiratie bevat voor verschillende creatieve uitwerkingen, zoals typografie, kleurencombinaties, materialen en interieurs die volgens mij bij de nieuwe collectie passen. Zo kunnen al onze teams ermee aan de slag: van onze grafisch ontwerpers en social media- en marketingteams tot onze e-commercecollega’s.

4. Hoe vertaal je het moodboard naar echte producten en materialen?

Bij Doing Goods doen we het eigenlijk andersom: we beginnen met de collectie en bouwen daar vervolgens een hele wereld omheen. We zorgen er wel altijd voor dat er minstens zes of zeven items zijn die het thema echt vertegenwoordigen.

Als we bijvoorbeeld gek zijn op paarden en appels, zorgen we ervoor dat er verschillende designs zijn die op die elementen zijn geïnspireerd. We proberen altijd producten te maken waar we zelf blij van worden en die een beetje joy brengen, en vervolgens vertalen we dat gevoel naar een complete visuele wereld.

5. Welk moment tijdens het maken van een nieuwe collectie inspireert je creatief het meest?

Voor mij is dat 100% het allereerste begin, wanneer we eigenlijk nog bijna niets hebben. We gaan treasure hunten in India of Parijs, verzamelen inspiratie en beginnen met ontwerpen wat we maar leuk vinden.

Een dromerige wereld creëren rondom die eerste ideeën is mijn favoriete onderdeel. We werken meer dan een jaar vooruit, dus tegen de tijd dat een collectie wordt gelanceerd, ben ik in mijn hoofd vaak alweer drie collecties verder. Het is soms grappig om iets terug te zien dat voor iedereen anders nog helemaal nieuw is, maar het is ook heel bijzonder om het eindelijk de wereld in te zien gaan en te zien hoe mensen ontdekken waar we zo lang in het geheim aan hebben gewerkt.

Ik hoop altijd dat mensen er net zo van zullen houden als wij en er even in kunnen stappen, om een tijdje in die happy world te zijn.

6. Wat is je favoriete detail of goodie uit Carnival of Curiosities, en waarom?

Ik ben echt gek op het design van de campagnetitel. Die is helemaal met de hand gemaakt: we hebben het glas gesneden, een soort mozaïekdesign gemaakt, glitter toegevoegd en vervolgens alles samengebracht in Photoshop.

Ik vind dat het perfect laat zien hoeveel liefde en aandacht voor detail we in alles proberen te stoppen. Het maakt me ook heel blij en trots op ons getalenteerde team, dat een idee als dit kan pakken en het op de best mogelijke manier tot leven kan brengen.

7. Wat doe je als je even vastloopt in het creatieve proces?

Oef, dat gebeurt zeker weleens. Het eerste wat ik doe is een kop koffie zetten en mijn hoofd leegmaken door even rustig te zitten en na te denken.

AI kan ook een heel handige tool zijn als ik vastloop in het creatieve proces. Het voelt als een nieuwe en eindeloze wereld vol mogelijkheden, en dat vind ik geweldig, al wil ik er niet te veel op leunen. Brainstormen met ons creatieve team blijft toch mijn favoriete manier om nieuwe ideeën te vinden. Ik werk met jonge, gepassioneerde collega’s die een compleet frisse blik kunnen geven op iets. Dat is extra handig nu ik alweer bijna 30 word haha!

Zoals Emma maar al te goed weet, is er nooit een saai moment bij Doing Goods. Er is altijd wel iets curious om de hoek, en meestal ook iets een beetje onverwachts. Precies zoals we het graag hebben. Ontdek de handmade treasures van Carnival of Curiosities en vind een nieuwe favoriet om mee naar huis te nemen.